投資源于我們自身的認知，之所以投資是因為我們相信，認知的形成是各知識體系共同作用的結果，我們只有不斷通過提升自身的認知，才能在正確價值觀的引導下在市場中取得超額收益。我們是幸運的，因為我們所處的時代是未來權益資產(chǎn)大爆發(fā)的時代，在經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，我國的資本化率和居民權益類金融資產(chǎn)配置比重遠低于平均水平，未來提升空間巨大。作為管理人，我們要做的就是通過自身認知努力幫助客戶取得超額收益。

投資收益是由市場價差決定，但是“市場先生”的情緒往往飄忽不定難以捉摸，我們很難判斷明天股價的漲跌，但是價格本身是圍繞價值波動的，因此在投資過程中，我們更多的需要關注企業(yè)的內(nèi)在價值，我們最終希望以低于公司內(nèi)在價值的價格買入股票，跟隨公司的價值提升努力賺取長期確定性收益。

在過往經(jīng)濟發(fā)展過程中，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)“三駕馬車”中投資、進出口的拉動動能在減弱，這主要源于人口、國際化等多方面紅利逐步消失，而消費對GDP貢獻持續(xù)提升，我國擁有基數(shù)龐大的消費人群，同時伴隨經(jīng)濟水平提升，未來消費升級趨勢仍將延續(xù)。消費整體屬性決定了其穩(wěn)定性和可跟蹤可預見性，巨大的市場空間給企業(yè)提供了肥沃的成長土壤，因此我們更偏向于在這種消費升級的大背景下尋求行業(yè)、個股的確定性增長機會。

投資思路上我們從內(nèi)在價值出發(fā)，在優(yōu)質(zhì)賽道上尋找最終能成為行業(yè)龍頭的公司，在合理價格買入，跟隨公司價值增長努力賺取中長期確定性收益。我們以DCF模型為基礎，從生意模式、行業(yè)格局、公司地位三個角度出發(fā)選擇投資標的。

生意模式方面，我們判斷好生意的三個要素即是否有自由現(xiàn)金流、是否永續(xù)、是否增長。自由現(xiàn)金流是一門好生意的必要條件，不同生意賺取自由現(xiàn)金流的能力不同，這也從一個角度解釋了為什么不同行業(yè)有不同的PE水平。A股投資過程很多人會關注邊際的變化而忽視長期的永續(xù)，永續(xù)是保證我們投資不受損失的底線，創(chuàng)新對行業(yè)和公司的顛覆性越小，說明壁壘越高，同時較高的門檻和簡單易復制的商業(yè)模式也為后續(xù)的增長提供保障。

行業(yè)格局方面，我們會自上而下選取空間大、格局好的行業(yè)，我們認為行業(yè)競爭格局是我們首先要考慮的指標，因為他決定了所處公司中長期的盈利空間，其次我們看重行業(yè)空間，行業(yè)景氣周期可能是最后考慮的問題，因為從長期角度，只要趨勢確定，短期的周期性波動顯得不那么重要，但我們?nèi)匀贿x擇性的規(guī)避一些競爭剛開始惡化的行業(yè)，盡量選取行業(yè)快速發(fā)展期和行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展期去享受行業(yè)增長和龍頭市占率提升的紅利。

最后，在公司選取的角度，在關注公司治理等定性指標的同時，我們會以ROE指標為衡量標準，對報表進行系統(tǒng)性的定量分析，最終選取壁壘較高的龍頭公司進行配置。ROE分解為凈利率、周轉率和杠桿水平，我們將之對應為消費品中的品牌力，產(chǎn)品力和渠道力，我們的目標是尋找在消費品三力中擁有絕對核心競爭壁壘的公司。我們首先最關注的的是凈利率指標，因為凈利率水平的高低決定了公司壁壘的高低，往往對應消費品的品牌力，公司品牌力的形成往往是其他環(huán)節(jié)共同作用的結果，也是消費品最高級的競爭壁壘；產(chǎn)品力和渠道力往往決定周轉水平，而優(yōu)質(zhì)公司往往不會通過選擇高杠桿水平維持自身高ROE，通過ROE的分拆與消費品三力的對應，我們能夠更清晰有效的選取各子行業(yè)龍頭公司。