東方基金陳誠:看好小家電行業的長期發展
時間:2020-09-23
東方基金東方基金大消費高級研究員陳誠表示,未來我國小家電行業仍有很大的發展空間。對比發達國家成熟市場,我國小家電行業成長空間大。從品類絕對數量看,目前發達國家小家電品種已有200多種,我國尚只有一半,并且發達國家小家電品種還在不斷增長,伴隨品類擴張,行業整體天花板較高;從小家電戶均保有量看,歐美發達國家戶均小家電保有量約30件/戶,而我國城鎮家庭小家電保有量尚不及10件/戶;從小家電單品滲透率看,相較于歐美日本等海外市場,我國除部分廚房小家電滲透率較高,絕大多數市場需求尚未完全釋放。
小家電細分品類眾多,大致可以分為廚房小家電、家居清潔小家電、個人護理小家電三類。未來,預計有助于改善人們生活,包括使生活更方便、更智能、更幸福,使個人更健康、更美麗的一些細分品類滲透率有望持續提高。陳誠表示,看好一些潛力“大單品”的發展,包括廚房電器里的破壁機、凈水器、西式烘焙類電器,生活電器中的吸塵器、掃地機器人、母嬰電器、衣物護理電器,個人護理電器中的美容電器、口腔清潔等品類。
關于小家電行業的競爭格局,陳誠介紹,傳統成熟品類競爭格局已相當穩固,前三大品牌占據了絕大部分市場份額;而新興品類競爭格局尚不穩定,這給新興品牌帶來了機會。“目前,小家電領域新興品牌有著需求和渠道兩大發展機遇。”陳誠分析認為,需求方面,伴隨著我國消費者人均收入水平的提升,對小家電需求進入到品質可選階段,更多新興品類出現,更多新興需求出現,這給新品牌帶來了需求機遇。渠道方面,傳統電商和目前的社交內容平臺的崛起為新品牌帶來了發展機遇。過去十多年,傳統電商渠道快速崛起,打破了傳統以超市、家電連鎖賣場、專賣店等第三方渠道的限制,和線下渠道的封閉性不同,線上平臺渠道對所有品牌具有開放性,為中小品牌提供突圍機會。目前,社交內容平臺快速發展,新品牌有望抓住這一波新流量崛起。
未來,傳統品牌和新銳品牌都有機會進一步發展壯大。傳統品牌的優勢在于更廣泛的品牌影響力、更完善的品類布局、更強的研發實力、更強的線下渠道力,未來傳統品牌需要在已有優勢上積極變革,提高組織的靈活性,把握新需求和新渠道的機遇,開啟第二增長曲線。新銳品牌的優勢則在于更加年輕化的品牌、更快的消費者需求洞察、更強的線上渠道運營和社交營銷能力。未來新興品牌需要向打造大單品靠攏,注重用戶運營并提高復購率,形成多元化的渠道網絡,以打開成長空間。
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