東方基金陳誠：看好小家電行業的長期發展

東方基金東方基金大消費高級研究員陳誠表示，未來我國小家電行業仍有很大的發展空間。對比發達國家成熟市場，我國小家電行業成長空間大。從品類絕對數量看，目前發達國家小家電品種已有200多種，我國尚只有一半，并且發達國家小家電品種還在不斷增長，伴隨品類擴張，行業整體天花板較高；從小家電戶均保有量看，歐美發達國家戶均小家電保有量約30件/戶，而我國城鎮家庭小家電保有量尚不及10件/戶；從小家電單品滲透率看，相較于歐美日本等海外市場，我國除部分廚房小家電滲透率較高，絕大多數市場需求尚未完全釋放。

小家電細分品類眾多，大致可以分為廚房小家電、家居清潔小家電、個人護理小家電三類。未來，預計有助于改善人們生活，包括使生活更方便、更智能、更幸福，使個人更健康、更美麗的一些細分品類滲透率有望持續提高。陳誠表示，看好一些潛力“大單品”的發展，包括廚房電器里的破壁機、凈水器、西式烘焙類電器，生活電器中的吸塵器、掃地機器人、母嬰電器、衣物護理電器，個人護理電器中的美容電器、口腔清潔等品類。

關于小家電行業的競爭格局，陳誠介紹，傳統成熟品類競爭格局已相當穩固，前三大品牌占據了絕大部分市場份額；而新興品類競爭格局尚不穩定，這給新興品牌帶來了機會。“目前，小家電領域新興品牌有著需求和渠道兩大發展機遇。”陳誠分析認為，需求方面，伴隨著我國消費者人均收入水平的提升，對小家電需求進入到品質可選階段，更多新興品類出現，更多新興需求出現，這給新品牌帶來了需求機遇。渠道方面，傳統電商和目前的社交內容平臺的崛起為新品牌帶來了發展機遇。過去十多年，傳統電商渠道快速崛起，打破了傳統以超市、家電連鎖賣場、專賣店等第三方渠道的限制，和線下渠道的封閉性不同，線上平臺渠道對所有品牌具有開放性，為中小品牌提供突圍機會。目前，社交內容平臺快速發展，新品牌有望抓住這一波新流量崛起。

未來，傳統品牌和新銳品牌都有機會進一步發展壯大。傳統品牌的優勢在于更廣泛的品牌影響力、更完善的品類布局、更強的研發實力、更強的線下渠道力，未來傳統品牌需要在已有優勢上積極變革，提高組織的靈活性，把握新需求和新渠道的機遇，開啟第二增長曲線。新銳品牌的優勢則在于更加年輕化的品牌、更快的消費者需求洞察、更強的線上渠道運營和社交營銷能力。未來新興品牌需要向打造大單品靠攏，注重用戶運營并提高復購率，形成多元化的渠道網絡，以打開成長空間。