今年雙十一第一波銷售情況整體表現良好。從淘寶直播預售來看，10月20日預售首日，李佳琦、薇婭直播間累計交易額分別達 115、85 億元，累計觀看量分別達2.5 億、2.4 億人次，直播電商用戶規模 3.84 億人，占網購用戶的近 50%，用戶的滲透率近半。從品類來看，“消費升級”細分類目和“滲透率提升”類目表現亮眼，化妝品、小家電銷售額進度表現優于其他品類，珠寶手表、家具家裝受滲透率持續提升。從品牌來看，今年天貓雙十一共有29萬個品牌參加，據不完全統計，開售首小時超2600個品牌的成交額超過去年全天，第一波銷售中不少國產品牌表現不俗，排名提升。（數據來源：淘寶網）

東方基金權益研究部認為，今年雙十一大促活動出現以下三個變化。第一，預售時間整體提前，活動時間有所拉長，消費者的消費行為也逐漸前置。第二，折扣門檻更低，折扣力度更大。第三，在提升用戶體驗方面做了更多的工作，比如淘寶新推兩大新功能“種草機”和“分享購物車”，增強了平臺的有趣性和互動性；淘寶還上線了“長輩模式”，方便老年用戶購物等。整體來看，臨近年末，消費品需求有望環比改善，部分行業估值性價比提升，建議關注大眾消費品年末的估值切換機會。

市場有風險，投資需謹慎。