東方基金陳誠:我國化妝品市場未來空間巨大

時間:2020-09-25



9月以來,A股市場頻繁震蕩,行業板塊多數下跌,投資者糾結之際,專業的投資管理機構挖掘細分行業長期投資價值。東方基金大消費高級研究員陳誠從行業發展、目前現狀、市場空間以及未來前景等方面,對我國化妝品行業進行了深入解讀。

從化妝品行業發展歷程看,我國化妝品行業分為三個發展階段:一是1980-1999年,化妝品行業發展的初級時期;二是2000-2012年,我國化妝品行業發展的高速增長時期;三是2013年至今,行業進入中速增長時期。這三個時期化妝品行業增速、消費者意識以及渠道均發生了明顯變化,每一輪消費者意識變化和渠道變遷又催生了新的品牌產生。

提及當前我國化妝品市場,陳誠表示,目前我國化妝品行業規模大概在5000億元,僅次于美國市場。根據國家統計局數據,最近五年限額以上化妝品零售額仍然保持了10%以上的復合增長,并且2017年以來有加速增長趨勢,2019年增速將近13%,是限額以上社零品類中增速第二快行業,僅次于日用品行業。同時相比美國、法國、日本等發達國家化妝品行業,我國化妝品行業仍處在平穩增長階段,遠未到成熟期。

具體到我國化妝品行業競爭格局,陳誠分析,當前我國化妝品市場中國際品牌仍然占據主導地位。如護膚品領域,前十大品牌中國際品牌及國產品牌份額占比分別為19%11%,而高端護膚市場前十大品牌均為國際品牌,國內品牌主要在中低端化妝品領域參與競爭。

“未來受量、價驅動,我國化妝品行業成長空間巨大。”陳誠介紹,量指化妝品消費人群擴容,從年齡層次看,使用護膚化妝品的年齡段不斷擴大,從早期的部分60/70后逐漸擴大到目前的00后;從地域上看,化妝品消費群體向下級市場滲透;從性別看,男性使用護膚化妝品人群增加。價則指化妝品人均消費額增長,隨著人均可支配收入增加,對美的關注度也獲得相應提升。根據歐睿國際預測,20-24年預計我國化妝品市場仍將保持13%左右的復合增長。

除此之外,我國化妝品行業還面臨著良好發展機遇,一方面,從成熟市場經驗看,歐美市場主要以歐美品牌為主,日韓市場主要以本土品牌為主,不同人種膚質不同,本土品牌通常更理解本土消費者,我國有望復制成熟市場發展經驗。另一方面,從外部機遇來看,消費者層面,95后對國貨新潮品牌接受度高;渠道流量層面,以抖音快手為代表的社媒等站外平臺帶來大量年輕化和大眾化流量,其大眾化用戶標簽與國貨品牌更為貼切,助力國貨品牌增大用戶群觸達;營銷層面,線上新營銷縮短國貨品牌與外資大牌差距,數字化也有助于國產品牌實現第二次發展。



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